Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

ABA LANÇA DIA 29 GUIA DE DIVERSIDADE & INCLUSÃO PARA AS MARCAS

redação | 21 de Junho de 2021 - 16:50

A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) promove para seus associados, no próximo dia 29, webinar de lançamento do Guia ABA de Diversidade & Inclusão no Processo Criativo das Marcas. O documento tem como propósito mobilizar o marketing brasileiro sobre a importância da diversidade e inclusão em cada etapa dos processos criativos das marcas, servindo de curadoria e apontando os caminhos e soluções para a constante evolução e alinhamento do mercado, com as melhores práticas globais de ESG.

O guia tem como base o texto original elaborado pela Federação Mundial de Anunciantes (WFA), como mote para discutir como o marketing e a comunicação inclusivos não só causam um impacto positivo na sociedade, como também têm demonstrado ter um desempenho superior, do ponto de vista da eficácia.

O evento contará com a participação especial de Jerry Getty, co-presidente da WFA Diversity Task Force e diretor sênior de mídia da GSK Consumer Healthcare. E de Cecilia Dias, diretora Senior de Marketing da PepsiCo, apresentando o "Case de Rainbow".

"Diante das transformações do mercado e dos anseios do novo consumidor, a publicidade também precisa mudar. A ABA, tendo como uma de suas principais vertentes, antecipar as discussões que contribuam para a evolução do marketing, apoia as melhores práticas e luta por um mercado pujante, ético, transparente e por uma publicidade diversa, inclusiva e não estereotipada", disse Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente e Cofundadora da Arca+.

"Queremos estimular as marcas para que sejam progressistas e inovadoras em seus processos criativos e, para isso, é preciso ter diversidade e inclusão, desde a estrutura organizacional interna, na cultura do trabalho, até o marketing e as comunicações externas. Esse é o caminho do futuro, e esperamos que este guia contribua para essa evolução", declarou Sandra Martinelli, presidente-executiva da ABA.

Para participar do evento, que comçará às 9h, inscreva-se em: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScGZOVEtepiErF5HTIL9kHSECGc-kBsvcxSVosekjgVSh3sXg/viewform