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CAIXA inova em campanha para quem está sem cabeça para as dívidas

Redação | 06 de Julho de 2018 - 07:00

O que fazer quando aquela dívida atrasada tira seu sono e sua concentração, e rouba sua atenção dos afazeres do dia a dia? Em campanha assinada pela Propeg, a CAIXA mostra que negociar os débitos – e colocar a cabeça no lugar - pode ser mais fácil e descomplicado do que as pessoas imaginam.

A comunicação, alinhada à nova proposta do banco, busca dar mais leveza a um tema sensível como a recuperação de crédito. Além disso, apresenta os novos canais de negociação, como portal (http://www.caixa.gov.br/), onde é possível fazer novos acordos pelo celular ou computador, e a possibilidade de fazer sua própria proposta na agência. A campanha mostra pessoas com cabeças invisíveis, remetendo à ideia de que estão distraídas e pensando em outra coisa, e por estarem com a cabeça nas dívidas não têm ânimo para nada e não conseguem dar atenção aos seus afazeres. 

Além das mídias tradicionais, foram pensados conteúdos específicos para redes sociais, como posts para negociação pelo próprio Facebook, Bumper Ads (anúncios rápidos em vídeos), YouTube, Twitter, vinhetas e banners. Outra novidade é o nível de segmentação da comunicação que traz criações específicas para os devedores conforme banco de dados disponibilizado pela CAIXA.

Ficha Técnica:
Agência: Propeg
Título: Recuperação de Crédito
Cliente: CAIXA
Produto: Recuperação de Crédito
CCO: Emerson Braga
Diretor de Criação Executivo: Fabiano Ribeiro
Direção de Criação: Bertone Balduíno
Criação: Emerson Braga, Paulo Lima, Duda Moreira Salles, Diego Pizzini, Ana Alvarenga, Ariane Melo, César Mafra, Seiki Fabrício e Vinicius Santos.
VP Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Diretor Executivo: Nelson Vilalva
Atendimento: Renata Barrionuevo, Duda Guedes e Manoela Cunha
Head Digital: Marília de Assumpção
Atendimento Digital: Janaína Bourguignon e Gabriella Torres Miranda
Diretora Nacional de Mídia: Fátima Rendeiro
Mídia: Thayse Arruda, Juliana Pereira, Thaynara Dourado, Talya Guimarães e Andreia Campos
Planejamento: Melina Romariz e Rafael Freaza
Produção RTV: Wagner Moreira
Produção Gráfica: Magali Amorim
Produção Digital: João Castro
BI: Fernando Ferreira Maria Clara Gonçalves
Finalização: Jean Carlos
Revisão: Denise Goulart
Produtora Filme: Corazón Filmes
Direção de Cena: Manimou (Matheus Zingano Cauduro / Gerardo Marques de Araujo Filho)
Assistente de Direção: Kim Ising / Daphne Goldstein
Direção Fotografia: Pedro Loes
Pós-Produção/Finalização: Warriors VFX / Nayla Kols/ Augusto Medeiros
Produtora Áudio: Allegro Criação Sonora
Diretor Musical: Henrique Tanji
Produtor Musical: Henrique Tanji
Produção de foto e Manipulação: Lumini Fotografia
Aprovação Cliente: Gerson Bordignon, Adriana Probst, Abigail Cavalcante, Ludmila Albertini e Vanessa Mafra