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Live Marketing é oficializado pelo Governo Federal

Redação | 29 de Outubro de 2018 - 17:29

A Secretaria Geral da Presidência da República publicou a Instrução Normativa nº 7, de 24 de outubro de 2018, que disciplina as licitações e os contratos dos órgãos e entidades do Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal - Sicom com empresas de live marketing.

O documento é uma conquista para o mercado de live marketing, com forte atuação da Ampro – Associação de Marketing Promocional que, desde 2015, vem pleiteando oficialmente o reconhecimento do live marketing como atividade da comunicação independente da publicidade, e, em especial, o reconhecimento de sua natureza predominantemente intelectual.

A publicação da Instrução Normativa na última quinta-feira (25/10), à tarde, foi comemorada pela Ampro e pelas agências de live marketing que, a partir de agora, poderão participar dos processos de licitação em concorrências do tipo “melhor técnica” ou “técnica e preço”, em detrimento da restrição aos pregões eletrônicos, por meio dos quais, até então, eram contratados serviços, como os de eventos.

”É um momento histórico para nosso mercado, fruto do trabalho persistente e consistente da Ampro, e, temos de reconhecer, da sensibilidade dos atuais dirigentes da Secom. Todas as empresas públicas, dos três níveis federais, e também as subsidiárias, devem passar a seguir esse entendimento. Agora vamos concentrar esforços para outra batalha que temos lutado há tempos. Acabar com a injusta e ilógica bitributação em nosso setor. Já temos um parecer do maior tributarista do Brasil, dr. Ives Gandra Martins, esclarecendo a questão. O poder público há de reconhecer a distorção e possibilitar a correção desse tema.”, afirma o presidente da Ampro, Wilson Ferreira Junior.

Outras conquistas importantes do texto são a possibilidade de subcontratação de fornecedores por parte das agências, o pagamento de criação e serviços internos com base em tabela pré-estabelecida – que teve contribuição da Ampro - e cobrança de honorários sobre serviços de terceiros.

Segundo o último levantamento da Ampro, o live marketing movimenta cerca de R$ 45 bilhões anuais no Brasil. Um dos segmentos da comunicação que mais cresce no País, é o guarda-chuva onde se inserem todas as ações, eventos e campanhas que aconteçam ao vivo na relação do consumidor ou shopper com a marca, produto ou serviço.

Estão sob esse guarda-chuva o marketing promocional, parte do conceito estratégico do marketing digital, o trade marketing, o marketing de incentivo e todas as ferramentas inerentes a cada um desses segmentos, como os eventos, por exemplo. Fóruns, congressos, exposições, shows, festivais, ativações de marca, promoções, degustações, viagens de incentivo e ações em redes sociais são exemplos de ações de live marketing.

Conheça os termos da regulamentação aqui.