Primeira campanha da Unimed criada pela Heads Propaganda

Redação | 10 de Abril de 2017 - 17:43

Com o mote “mudar um hábito muda uma vida”, a Unimed faz seu maior investimento publicitário do ano para inspirar pessoas a adquirirem hábitos saudáveis.

Após ganhar a conta nacional da Unimed, a Heads Propaganda cria a primeira campanha para a rede de assistência médica, que lança o movimento Mude1Hábito – mudar um hábito muda uma vida. Muito mais do que uma peça publicitária, esta é uma causa abraçada pela empresa e que deve encorajar milhares de pessoas a adotar práticas de vida mais saudáveis, utilizando para isso a tecnologia e a inspiração em exemplos de pessoas comuns.

Em uma campanha que vai durar o ano todo, com mídia impressa, televisão, rádio, OOH e uma inovadora plataforma digital de crowd inspiration, a Unimed vai convidar o público a rever seus hábitos de um jeito leve, possível e com um passo por vez. A agência optou por trabalhar com histórias reais e personagens comuns, que buscam mais qualidade de vida mesmo com a rotina diária.

“Primeiro ganhamos uma árdua concorrência para atender um importante anunciante do mercado. Agora, a Unimed nos brinda com a possibilidade de desenvolver uma campanha que mostra que viver melhor não depende de uma revolução. Começa devagar, de passinho em passinho”, explica Erick Machado, diretor-geral da Heads Propaganda em São Paulo.

A campanha contempla ações em PayTV (filme e patrocínio), Revista, Digital, Branded Content, Ativações e Redes Sociais. Para tanto, haverá filmes para TV aberta, fechada e internet, anúncios em mídias digitais, veículos online, revistas e jornais impressos, além de spots de rádio. O lançamento contará com filme de 60” no intervalo do programa Globo Repórter e ainda espaço no MastHead do Youtube, espaço mais nobre da internet.

Para apoiar a campanha e incentivar as pessoas a aderirem ao movimento, a Heads criou para a Unimed a plataforma www.mude1habito.com.br, um hub de conteúdo em que as pessoas poderão trocar experiências, utilizar ferramentas que vão ajudar na mudança e acompanhar sua evolução pessoal.

A plataforma colocará o usuário em contato com conteúdo relevante sobre vida saudável e todo mundo poderá contribuir com suas experiências. Além de ajudar a estabelecer e atingir a meta com objetivos reais, a proposta é incentivar os participantes com mensagens, e-mails, push e cards motivacionais.

O foco, a partir do segundo mês de campanha, será continuar atraindo novos usuários para a plataforma, mantendo-a sempre ativa, com atualização de conteúdo. A estratégia digital com presença always on nas principais plataformas – Google, Facebook, Programática e Search, vai garantir a continuidade desse crescimento.

Ficha Técnica:
Agência: Heads Propaganda
Diretor Geral: Erick Machado
Diretor de Criação: Kike Borell e Asterio Segundo
Redator: Gustavo Zotini
Diretor de Arte: Rafael Consani e Kike Borell
Atendimento: Daniel Ivanov
Planejamento: Isabel Aquino e Carla Purcino
Mídia: Felipe Zétola e João Feraioli
RTV: Fabiano Proença e Gabriela Alberti
Produtora: Deiró Moving Ideas
Direção: Thiago Artimonte
Direção de Fotografia: Douglas Machado
Direção Executiva: Giselle Lima
Atendimento Produtora Vídeo: Fernanda Duba
Coordenadora de Produção: Beth Machado
Produtora de Áudio: H.A.M.nyc
Criação: Max de Castro e André Namur
Produção: André Namur e Fabrício Modesto
Atendimento Produtora Áudio: Kiki Eisenbraun e Penélope Jessica
Locutor: Edu Luke
Art Buyer: Fabiano Proença e Gabriela Alberti
Fotógrafo: Ziviani Fotografias
Retoque de Imagens: Fuze Image Maker
Produção Gráfica: Marcelo Santos
Diretor Digital: Jimmy Nisgoski
Tecnologia: Bruno Berté e EduardoFabris
Front-End: Jair Faxina Junior
Coordenador de Criação: White Ribeiro
Diretores de Arte: Alexandre Miranda e White Ribeiro
Redação: Guilherme Costa e Sulivan Cruz
Suporte: Lucas Zanchi e Rafael Budni
Planejamento Digital: Daniel Kiesel
UX: Guilherme Costa
BI: Valdemar Biondo Junior
Gerente de Projetos: Patricia Bruning e Heloisa Garcia
Cliente: Unimed Brasil
Aprovação: Marcelo Uchida, Bruna Mayo, Erinaldo Santana e Bruna Leal