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Toyota South Africa e FCB Joburg em outdoor de miçangas

Redação | 26 de Setembro de 2018 - 12:00

   Durante o Mês do Patrimônio Cultural, a Toyota South Africa e a agência FCB Joburg criaram um outdoor de miçangas com a ajuda da ONG Woza Moya, localizada na comunidade de KZN, para celebrar o amor que os proprietários do Toyota Corolla sentem ao dirigi-lo e homenagear a tradição do Corolla.

Na cultura Zulu, as cartas de amor são tradicionalmente feitas com miçangas pelas mulheres. Cada carta é uma obra de arte exclusiva. Essa forma verdadeiramente sul-africana de declarar o amor parecia ser o formato ideal para homenagear o carro mais amado pelos consumidores do país.

O outdoor mede 12 m x 9 m, pesa mais de 1 tonelada e foi feito com mais de 138.000 miçangas por 350 artesãs de Woza Moya. Woza Moya é um projeto de empoderamento econômico do Hillcrest AIDS Centre Trust, em KwaZulu-Natal, onde a Toyota South Africa produz o modelo Corolla desde 1975.

De acordo com a diretora de criação responsável pelo design, Janine Kleinschmidt, a decisão de homenagear o Corolla e seus motoristas dessa forma surgiu do conceito por trás do Corolla Special Edition, lançado no início deste ano.

Ficha Técnica

Cliente: Toyota SA
Marca: Corolla
Vice-presidente de marketing: Glenn Crompton
Gerente sênior de publicidade e marketing digital: Tasneem Lorgat
Agência de criação: FCB Joburg
Diretor executivo de negócios: Reagen Kok
Diretor de conta: Taryn George
Gerente de Conta: Narissa Rajagopal
Diretor de criação: Tian van den Heever
Diretora de criação (Design): Janine Kleinschmidt
Redatora: Esti de Beer, Marina Andreoli
Diretor de arte: Julie Thorogood, Thato Moatlhodi
Produção gráfica: Monica Maloka
Estratégia: Stuart Sims, Jason Doyle
Produtora: Red Dot (produção do outdoor); Creative Motion (produção do conteúdo)
Diretor de conteúdo: Dewan Meyer