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Vencedor da categoria "criação" do 3º Prêmio ABRADi, Pedro Hermano destaca novos paradigmas da publicidade na Era Digital

Redação | 14 de Abril de 2018 - 07:00

De que modo os desafios da Era Digital estão impactando no dia a dia das agências de publicidade? Que novos paradigmas de atendimento, processos e até de remuneração emergem com o advento da tecnologia? Quais as tendências mais relevantes do setor? “Os tempos mudaram. Não dá mais para fazer publicidade como há 20 anos. Não existe mais espaço para a mera criação de peças e ativação de campanhas exclusivamente off-line. O papel das agências vem sendo resignificado: estamos passando de ‘agenciadoras’ a agentes de integração. O nosso desafio está sendo criar narrativas que conectem pessoas a marcas, engajando os clientes dos nossos clientes por meio de plataformas on, off e all-line. Este é o nosso papel na nova era”, explica Pedro Hermano, sócio fundador e diretor de criação digital da Agência 242, de São Paulo.

Na noite da última quarta-feira (04), o paulista de São José dos Campos foi o grande vencedor da categoria "criação" do 3º Prêmio ABRADi Profissional Digital, que reconheceu os profissionais que estão contribuindo para o desenvolvimento do mercado digital brasileiro. Criada pela regional São Paulo da Associação Brasileira dos Agentes Digitais (ABRADi-SP), a premiação, que neste ano passou a ser nacional, foi realizada na Melicidade - Mercado Livre, em Osasco (SP). Pedro Hermano e os demais ganhadores obtiveram a maior quantidade de votos em suas categorias. Os prêmios foram entregues durante a festa de celebração do #404DigitalDay – Dia do Profissional Digital.

“O Prêmio ABRADi é um dos mais importantes reconhecimentos para as agências digitais. Valoriza quem contribui não apenas para o desenvolvimento do mercado brasileiro, repleto de oportunidades; mas, principalmente, para a ampliação da cultura digital, que ainda é ‘incipiente’ no País. Ser vencedor só redobra o ânimo para continuar acreditando no trabalho que fazemos hoje”, destaca Pedro Hermano, que é docente universitário, articulista em veículos de comunicação e palestrante em temas como estratégias de criatividade, marketing digital, inovação, big data e transformação digital.

“Nunca foi tão imprescindível à publicidade focar na experiência do consumidor. Como criativos, precisamos ouvir com atenção à overdose de conversas que acontecem o tempo inteiro nas mais variadas plataformas. Precisamos nos adaptar ao paradigma contemporâneo: o diálogo envolvendo o consumidor em toda a sua jornada. Os mais bem-sucedidos serão os que praticarem o exercício da escuta, ouvindo as pessoas, as conectando a histórias e, claro, entregando soluções mensuráveis às marcas. Precisamos continuar mostrando às empresas como elas podem engajar os próprios consumidores. Dessa forma, conquistaremos não apenas jobs ou contas pontuais, mas teremos as portas abertas em qualquer setor da economia. Em qualquer momento”, explica.

Com 10 anos de atuação no mercado, Pedro Hermano é bacharel em Publicidade e Propaganda pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP), especialista em Branding e Planejamento Estratégico de Marcas pela McGill University (Canadá), e pós-graduado em Gestão de Negócios pela Fundação Dom Cabral (FDC). Hermano foi um dos primeiros brasileiros a ingressar no curso de Marketing Digital da Harvard Business School.

Foto: Marcelo Sousa e Pedro Hermano. Divulgação ABRADi-SP