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VÍDEO É A ESTRELA DOS ANÚNCIOS DIGITAIS: OPÇÃO VAI A 80%

Redação | 24 de Setembro de 2021 - 14:00

A publicidade digital em formato de vídeo girou cerca de 8,6 bilhões de reais em 2020, segundo dados divulgados pelo IAB Brasil, associação que representa o mercado de publicidade digital no país. As informações foram divulgadas no terceiro dia do IAB Next, oriundas do Digital AdSpend, estudo da Kantar Ibope Media, que apresenta uma visão estratégica dos investimentos em mídia digital.

“O vídeo online é atraente para a população, que cada vez mais se acostuma a assistir o que quer e quando quer, e em dispositivos variados. Além disso, as possibilidades que o formato oferece para criação e inovação o tornam ideal tanto para construção de marca, quanto para geração de resultados de negócio”, diz Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.

“A publicidade em vídeo no digital, assim como outros formatos, teve um impacto no segundo trimestre de 2020 muito por conta do momento de incerteza causado pela pandemia de Covid-19. Porém, o formato se recuperou com a adaptação do mercado ao cenário da pandemia e com o aumento do consumo online, crescendo 60% do segundo ao quarto trimestre de 2020”, explica Melissa Vogel, CEO da Kantar Ibope Media do Brasil.

O levantamento Digital Adspend indica que em Social Media, o vídeo foi o formato líder e representou mais de 80% do total da verba investida na publicidade digital em 2020 nessas plataformas, em comparação aos demais formatos de anúncios que representaram 17%.

No primeiro semestre deste ano, o volume de impressões de anúncios em formatos de vídeo no digital foi de mais de 180 bilhões, sendo 53% em ambiente mobile e 47% em desktop. O resultado indica uma boa recuperação do formato, com aumento de 41% no total de impressões de anúncios em comparação ao primeiro semestre de 2020.

Os setores que mais destacaram em número de impressões de anúncios em vídeo no digital, no primeiro semestre de 2021, foram: Serviços, com 33% do total, Comércio (13%), Telecomunicações (10%), Financeiro (7%) e Eletros (6%).

O Digital AdSpend está sendo divulgado em etapas, a cada dia do IAB NEXT 2021, evento que aborda as principais tendências, inovações e insights sobre o mercado da publicidade digital no mundo. O último encontro ocorre no próximo dia 30, das 9h às 12h.