ZAP lança série de livros que ajudam jovens a saírem da casa dos pais

Redação | 19 de Maio de 2017 - 13:51

A Geração Canguru, jovens entre 25 a 34 anos que ainda moram com os pais, não para de crescer no Brasil. O termo vem da comparação dos cangurus, que só saem da bolsa das mães quando se sentem seguros. Segundo dados do IBGE, o prolongamento ou o retorno da convivência familiar entre pais e filhos adultos apresentou aumento de 25,3% em 2015. Neste mesmo ano, o nível de ocupação (71,7%) de jovens que ainda vivem com os pais foi semelhante aos dos demais que não viviam (75,1%), sugerindo que a permanência na casa dos pais não esteja diretamente associada a falta de trabalho.

É com este insight que a FCB Brasil assina para o ZAP, www.zapimoveis.com.br – portal líder de imóveis do Brasil – o projeto “Hint Books”: uma série de livros com dicas para os pais presentearem seus filhos, dando indiretas para que eles busquem seu próprio apartamento.

As obras parodiadas no vídeo de divulgação da campanha são do arquivo de domínio púbico do Metropolitan Museum of Art.

Com mais 14 milhões de usuários e mais de 18.6 milhões de visitas por mês, o ZAP notou que houve uma queda na participação de buscas por imóveis entre as pessoas da Geração Canguru (25 a 34 anos) no site. De 2015 a 2017, as buscas por pessoas nesta faixa etária teve variação de -1% e, entre 18 a 24 anos, -6%. Por outro lado, a geração mais velha, de 35 a 54 anos, teve crescimento de 11% nas buscas.

"Este projeto sintetiza a propaganda que a FCB Brasil acredita, a que produz conteúdo provocativo, criativo mas sempre relevante e pertinente ao negócio do cliente.", completa Joanna Monteiro, Chief Creative Officer da FCB.

Ficha Técnica:
Cliente: ZAP
Título: Hint Books
Produto: Institucional
Agência: FCB Brasil
Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro
Diretor Executivo de Criação: Fábio Simões
Diretor de Criação: Romero Cavalcanti
Diretor de Arte: Adriana Sampaio, Adriano Menta, Henrique Ferreira,
Leonardo Zardo, Lúcio Alves, Rogério de Castro, Romulo Caballero, Victor Yves
Redator: Mariana Carvalho, Rafael Britzki
Art Buyer: Daniel Gonçalves e Mallani Maia
Ilustração: Daraujo&Co, Marcelo Tolentino e Rafael Duque
Ilustração 3D (capa): Julio César
Livros: Mariana Carvalho
Produção gráfica: João Albertini, Daniela Fonseca e Camila Galdêncio
Projetos: Márcio Bueno e Suelen Mariano
Tecnologia: Márcio Bueno e Victor Odo
Produtora de Tecnologia: Brave
Atendimento: Elton Longhi, Pedro Führer e Yan Sertã
Planejamento: Marcia Neri, Bianca Reame, Rafael Gonçales, Márcio Rodrigues e Carolina Valentim
Mídia: Fábio Freitas, Camila Gazzano, Mariana Rossi e Gabriela Monteiro
RTV: Charles Nobili, Ricardo Magozo, Pedro Lazzuri, Mariana Carneiro e Natasha Zaminiani
Aprovação do cliente: Eduardo Schaeffer, Samia Marcon, Kamilla Granato