Governo censura comercial com Gisele Bündchen

O comercial da campanha “Hope ensina”, em que a Gisele Bündchen aparece de calcinha e sutiã, foi censurado pela Secretaria de Políticas Públicas para as Mulheres, da Presidência da República.

Alegando apelos recebidos pela Ouvidoria da secretaria, o órgão está encaminhando ao CONAR um pedido para que o comercial seja retirado do ar.

Alguém não gostou da cena que Gisele aparece de lingerie explicando ao marido que estourou o cartão de crédito. Em outro comercial a modelo diz ao maridão que sua mãe vai morar com o casal em duas cenas: uma de vestido e outra de calcinha e sutiã.

Benjamin Yung Jr, diretor de criação da Giovanni+Draftfcb, agência que criou a campanha, disse o seguinte: “Quando usamos na campanha uma das mulheres brasileiras mais bem sucedidas do mundo, fica óbvio que se trata de uma brincadeira e em hipótese alguma como uma depreciação da figura feminina. É difícil conseguir agradar todo mundo. Até alguns homens podem ter se ofendido, pois estamos dizendo que é fácil fazer o homem de bobo. O que me tranquiliza é saber que o bom senso da maioria da população ainda é soberano. Antes mesmo de prepararmos uma defesa para a reclamação de um pequeno grupo, milhares de respostas e comentários positivos de outras mulheres surgiram defendendo a campanha.”

O criativo e o seu cliente passam no comercial que as mulheres brasileiras devem usar seu charme. Já a Secretaria de Políticas Públicas para as Mulheres entende que a mensagem publicitária promove o estereótipo da mulher como objeto sexual e apresenta conteúdo discriminatório, contrariando a nossa Constituição.

Em Nota a Hope se defende dizendo que "a propaganda teve o objetivo claro e bem definido de mostrar, de forma bem-humorada, que a sensualidade natural da mulher brasileira, reconhecida mundialmente, pode ser uma arma eficaz no momento de dar uma má notícia. E que utilizando um lingerie Hope seu poder de convencimento será ainda maior."

Leia na íntegra a Nota:

"Nota à Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM)

Em relação às denúncias recebidas por essa Secretaria por conta da campanha publicitária “HOPE ensina”, a HOPE, empresa com 45 anos de história e que sempre primou pela excelente relação com as suas consumidoras, esclarece que a propaganda teve o objetivo claro e bem definido de mostrar, de forma bem-humorada, que a sensualidade natural da mulher brasileira, reconhecida mundialmente, pode ser uma arma eficaz no momento de dar uma má notícia. E que utilizando uma lingerie HOPE seu poder de convencimento será ainda maior.

Os exemplos nunca tiveram a intenção de parecer sexistas, mas sim, cotidianos de um casal. Bater o carro, extrapolar nas compras ou ter que receber uma nova pessoa em sua casa por tempo indeterminado são fatos desagradáveis que podem acontecer na vida de qualquer casal, seja o agente da ação homem ou mulher.

Foi exatamente para evitar que fôssemos analisados sob o viés da subserviência ou dependência financeira da mulher que utilizamos a modelo Gisele Bundchen, uma das brasileiras mais bem sucedidas internacionalmente. Gisele está ali para evidenciar que todas as situações apresentadas na campanha são brincadeiras, piadas do dia-a-dia, e em hipótese alguma devem ser tomadas como depreciativas da figura feminina. Seria absurdo se nós, que vivemos da preferência das mulheres, tomássemos qualquer atitude que desvalorizasse nosso público consumidor."

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