Artigos « Blog do Fernando Vasconcelos

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A História do Futuro

A cada início de ano, senão nos últimos 60 anos (idade que o Cannes Lions atingirá em junho próximo), mas pelo menos nos últimos 40 anos, aqui no Brasil, recrudesce o interesse pelo maior festival da comunicação do marketing do planeta. Desde já e até a realização de mais uma versão do evento, não [...]

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Dúvidas e Certezas

Há quem duvide que 2012 será melhor (para o Brasil) do que o ano passado. As desconfianças se baseiam em alguns sinais típicos desta época, como as previsões dos experts, que só aparecem no final do ano, se conseguiram chegar perto do que de fato ocorreu no período. Caso fracassem, ou mudam de assunto, ou [...]

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Incrível Índia

Incrível !ndia Acabo de chegar de uma viagem de 30 dias pela Índia onde testemunhei os tremendos desafios que enfrentam tanto o povo como o governo daquele País, com mais de 1 bilhão e 200 milhões de habitantes, sendo 400 milhões de pobres e analfabetos. Para os visitantes, como eu, impressiona aeroportos modernos e extremamente [...]

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Roupa suja se lava em casa

1.É inacreditável essa história das sucatas de roupas de cama e corpos de hospitais norte-americanos serem adquiridas por comerciantes brasileiros, para uso in natura em nosso País. Muitas são negociadas inclusive com hospitais e casa da saúde, causando riscos ainda maiores aos pacientes. Outras são transformadas em forros de vestuários, o que significa na maioria [...]

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O Futuro vai ter que esperar

1. A década começou azul para o mercado brasileiro, prometendo bom tempo durante todo o período. Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil, o governo focando o desenvolvimento sustentável, as pessoas trabalhando mais e melhor, com o pensamento voltado para um país possível, mais justo e completo para todos. De repente, as nuvens escureceram, o [...]

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Liberdade, Comunicação e Prosperidade

I) No passado, o publicitário era chamado – e gostava – de profissional da prosperidade. O mundo mudou, as coisas ficaram difíceis até para eles e a adjetivação caiu em desuso. Até que na última semana, durante a segunda reunião preparatória do 5º Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, denominação que substitui a dos [...]

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Temas controversos

1. A Jovem Pan, que tem um dos mais pertinentes slogans publicitários do seu segmento de atuação (“O melhor som do rádio”), prossegue na elogiável campanha de há muito iniciada pela emissora contra o que ela chama de “Brasil, o país dos impostos”. Nos últimos dias, aproveitando a ocasião do Dia dos Pais, a campanha [...]

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Espaço vazio

O professor Carlos Alberto Di Franco, articulista do Estadão, opinou no seu texto de 25/7 (“Imprensa, crime e castigo”), que “o jornalismo está virando show. Urge combater as manifestações do jornalismo declaratório e assumir, com clareza e didatismo, a agenda do cidadão. É preciso cobrir com qualidade as questões que influenciam o dia a dia [...]

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Os desafios de comunicação do mercado imobiliário

O mercado imobiliário me ensinou, como criativo, a buscar uma publicidade de resultados. E devo muito aos corretores que ficavam nos plantões de venda e nos lançamentos de duas grandes empresas do setor, quando, ainda bem jovem, entrava neste mundo da propaganda. Quantos domingos, após fazer uma campanha, nas visitas aos plantões, eu aprendia onde [...]

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