5º Congresso Brasileiro de Pesquisa fortalece o setor

O evento organizado pela Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP) reuniu mais de 500 profissionais do setor, clientes, representantes do governo, meio acadêmico e imprensa. No encerramento, a pesquisadora Raquel Siqueira, da Millward Brown, foi anunciada vencedora do Prêmio Alfredo Carmo, com apresentação do trabalho “A ressignificação da diversão no mundo contemporâneo”, selecionada pela comissão julgadora entre outros 17 papers concorrentes.

Para Fernando Ribeiro, vice-presidente da ABEP e coordenador técnico do Congresso, o grande mérito do encontro foi reunir os principais formadores de opinião do segmento de pesquisa para refletir os temas mais relevantes da atualidade. “O evento é uma expressão do crescimento e fortalecimento da entidade como instituição central do mercado de pesquisa de mercado, opinião e mídia. Hoje estamos presentes em todos os fóruns do setor no mundo, com destaque para nossa importante liderança na América Latina”, afirma.

Para entender melhor o Novo Brasil, Ricardo Paes de Barros, da Secretaria de Assuntos Estratégicos da Presidência da República, apresentou estudo sobre o crescimento da classe média, que no período entre 1999 e 2009 se elevou em 15%. Na área política, o painel Eleições em Foco, coordenado por João Francisco Meira, presidente do Vox Populi, teve a participação de representantes do Datafolha, IBOPE, Sensus e MCI, além de convidados e imprensa. Palestrantes internacionais e nacionais também focaram apresentações na área de inovação, branding, tecnologia e nos aspectos socioecononômicos.

O trabalho vencedor do Prêmio Alfredo Carmo, intitulado “A ressignificação da diversão no mundo contemporâneo”, mostrou como as marcas se utilizam do entretenimento para se comunicar com seus clientes. Segundo a autora Raquel Siqueira, a partir dos anos 1990 a diversão começou a fazer parte das campanhas publicitárias de anunciantes que não têm o lazer como sua atividade central. Demonstra como os consumidores dedicam cada vez mais tempo a atividades como esportes, encontros com os amigos e passeios. Também aponta estratégias erradas das marcas como excesso de informações para o consumidor ou promoções sem foco no público-alvo.

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